La personnalisation est une tendance de fond qui se développe de plus en plus ces dernières années. Avoir une inscription unique sur son t-shirt, Choisir la couleur du toit de sa voiture, Mettre une coque différente à son téléphone, Acheter une bouteille de coca avec son nom, Imprimer son propre papier peint, Avoir des conseils mode personnalisés via à un personnal shopper etc… Tous ces comportements sont issus du même besoin : se différencier et cultiver la singularité. Le consommateur cherche qui le rend unique, en accord à ses valeurs et à sa personnalité. Autrement dit il cherche à être reconnu pour sa personnalité unique.
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